Facebookin aktiivisten käyttäjien määrä (ihmiset, jotka ovat kirjautuneet sivustoon edellisen kuukauden aikana) on saavuttanut historiallisen korkeimman 2.45 miljardia. Tietyn tilanteen mukaan noin 32% maailman väestöstä käyttää nyt sosiaalisen median alustaa, ja osallistumissuuntaus on edelleen kasvussa.
Googlea lukuun ottamatta ei ole koskaan ollut yritystä, jonka palveluita olisi käyttänyt näin paljon ihmisiä. Tässä yhteydessä voi tuntua oudolta puhua niistä, jotka päättävät jättää Facebookin. Mutta ne, jotka lähtevät alustalta, edustavat pientä, mutta ei suinkaan merkityksetöntä vastavirtaa. Ja monet ihmiset, jotka haluavat ehkä palata hetkeksi kiireisestä elämästä, päättävät lopettaa sosiaalisen median uuden vuoden lupauksena.
Vuonna 2018 vastaavasti Yhdysvaltain tutkimus paljasti, että 9% tutkituista oli äskettäin poistanut Facebook-tilinsä, kun taas 35% ilmoitti käyttävänsä sosiaalisen median alustaa vähemmän. Taloudellisesta menestyksestä ja suosiosta huolimatta Facebookin alkuperäisissä ytimissä näyttää tapahtuvan jotain.
Perustuu minun edellinen työ on käyttäytymiseen vaikuttaminen, Olen yrittänyt saada lisätietoja näistä ns. “Facebook-deletereista”, ymmärtää paremmin heidän motivaatioitaan ja vaikutuksiaan, jotka aiheutuvat poistumisesta maailman tehokkaimmasta sosiaalisesta verkostosta.
Motivaatio
Keskusteluissa, joita olen käynyt Facebookin poistaneiden kanssa, on käynyt selväksi, että ihmisten motiivit alustalta poistumiseen ovat erilaisia ja monimutkaisia.
Oletukseni oli ollut, että suuret tapahtumat, kuten Snowdenin vuodot, Cambridge Analytica skandaali ja paljastuksia Mark Zuckerbergistä salainen kokous Yhdysvaltojen presidentin Donald Trumpin kanssa olivat keskeisiä motiiveja Facebook-tilien poistamiseen. Mutta Facebook-edustajat, joita puhun, herättävät harvoin poliittisia skandaaleja tai huolenaiheita tietosuojaan ensisijaisena motiivinaan poistua verkosta.
Todellakin, kun keskustelumme kääntyy Cambridge Analytica -skandaaliin, monet ehdottavat, että tämä oli vain vahvistanut sen, mitä he olivat aina olettaneet henkilötietojensa hyväksikäytöstä (ainakin yksi henkilö ei ollut koskaan edes kuullut Cambridge Analyticasta).
Monet Facebookin poistajista puhuvat laajalti tunnustetuista syistä poistumiseen alustalta: huolenaihe sen kaikukammiovaikutuksista, ajanhukkaa ja viivyttelyn välttäminen sekä jatkuvan sosiaalisen vertailun negatiiviset psykologiset vaikutukset. Mutta muut selitykset näyttävät liittyvän enemmän siihen, mitä Facebookista on tulossa ja kuinka tämä kehittyvä tekniikka risteää henkilökohtaisten kokemusten kanssa.
Vaikka monien ihmisten on vaikea ilmaista tarkasti, miksi he liittyivät Facebookiin (näyttää siltä, että he ovat kiinnostuneita tai houkuttelevat sivuston uutuuksia), on selvää, että monille alustalla on alkanut olla hyvin erilainen rooli heidän elämässään. "Ylijakamisen" käsitettä käsitellään osana sitä, mitä Facebook on muuttanut, kun käyttäjät pitävät syötteensä tukkeutuneena tiedoista, joita he pitävät tarpeettoman henkilökohtaisina ja merkityksettöminä.
Digitaaliset alkuperäiskansat
Facebookissa nuorena liittyneillä on taipumus kuvata sosiaalisten verkostojensa kasvavan liian suureksi. Sosiaalisen mediaverkon koko näyttää olevan merkittävä tekijä sen kannalta, kuinka hyödylliset ja luotettavat ihmiset löytävät sen. Tiedämme, että yli 150 sosiaaliset ryhmät ovat yleensä liian suuria tuntemaan ja ylläpitämään tehokkaasti - tämä on ns Dunbar-numero, joka on nimetty antropologin Robin Dunbarin mukaan. Näyttää siltä, että Facebookissa ne, joiden verkostoissa on useita tuhansia ihmisiä, kokevat heidän yhä vaikeammaksi luottaa (jopa tiukat yksityisyysasetukset).
Toinen ongelma digitaalisille syntyperäisille on se aika, jonka he ovat arkistoineet elämänsä Facebookissa. Heidän Facebook-arkistonsa juontuu usein ajoista, jolloin he olivat vähemmän valikoivia online-itsensä kuratoinnissa. Tällainen huolimaton jakaminen nähdään nyt uhkana sosiaaliselle imagolle, jonka he haluavat luoda aikuisiässä.
Toistuva teema on Facebookissa olemisen sosiaalinen sitoutuminen. Vaikka Facebookin avulla ihmiset voivat pysyä yhteydessä ystäviin, perheeseen ja yhteisöihin, sen nähdään myös luovan uudenlaista digitaalista kotityötä.
Kuinka monta ihmistä on liian monta sosiaaliseen verkostoon? Rob Curran / Unsplash, FAL
Yksi sosiaalisen median menestyksen syistä on tietysti sen kyky hyödyntää sosiaalista vaistoamme tiedon jakamiseen ja vaihtoon. Mutta kun sosiaaliset verkostot kasvavat Facebookissa, näyttää siltä, että molemminpuolisen velvoitteen kustannukset (he pitivät julkaisustani, joten minun olisi parempi tykätä heidän julkaisustaan) alkavat olla suurempia kuin hyödyt yhteydenpidosta.
Siellä digitaaliset keskinäisen velvoitteen muodot eroavat todellisista – todellisessa maailmassa kättelemme ja sanomme mukavia asioita toisillemme kohtaamishetkellä. Mutta digitaalisessa maailmassa sosiaaliset velvoitteet voivat nopeasti kasvaa kestämättömälle tasolle.
Vaikutukset
Vaikka Facebook saattaa edelleen jatkaa kasvuaan, alustalta poistuneet paljastavat mielenkiintoisia trendejä, jotka vihjaavat tulevaisuuden suhteiden älyteknologiaan ja sosiaaliseen mediaan.
Elämme historiallisesti ennennäkemättömien sosiaalisten yhteyksien ja sitoutumisen aikakautta. Facebookista lähtevät ovat sen kirjon toisessa päässä, johon me kaikki asumme, kun yritämme käsitellä digitaalisen identiteetin, vastuullisuuden ja kollektiivisten tapojen kysymyksiä.
Sosiaalisista verkostoista poistuminen on yksi monista vaihtoehdoista, jotka voimme valita, kun yritämme navigoida tässä uudessa maailmassa. Mutta Facebookin poistaminen ei ole vain prosessi, jossa ihmiset määrittelevät uudelleen digitaalisen minänsä. Poistaminen on myös vastaus joukkoon nousevia jännitteitä kehittyvän teknologian ja sosiaalisen elämän välillä.
Facebookin taloudellisen mallin muuttuessa (sekä mittakaavassa, intensiteetissä että voittoa tavoittelevassa) näyttää todennäköiseltä, että se kohtaa selkeät esteet sen sosiaaliselle hyödyllisyydelle ja toivottavuudelle. Tämä on tietysti silloin, kun alamme nähdä Facebookissa itsessään arvojen ristiriidan, koska se on pyrkii sovintoon sen ilmaisema halu yhdistää maailman erittäin rahamääräisellä toimintamuodollaan.
Pieni määrä ihmisiä, jotka poistavat Facebookin, eivät aio muuttaa Facebookin talousmallia lähiaikoina. Mutta tulevaisuudessa yritys saattaa testata sosiaalisen median alustojen sitoutumisen rajoja.
kirjailijasta
Ihmisen maantieteen professori Mark Whitehead, Aberystwythin yliopisto
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Liittyvät kirjat:
Atomitottumukset: Helppo ja todistettu tapa rakentaa hyviä tapoja ja rikkoa huonoja olosuhteita
Kirjailija: James Clear
Atomic Habits tarjoaa käytännön neuvoja hyvien tapojen kehittämiseen ja pahojen rikkomiseen perustuen tieteelliseen käyttäytymisen muutostutkimukseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Neljä taipumusta: välttämättömät persoonallisuusprofiilit, jotka paljastavat, kuinka voit parantaa elämääsi (ja myös muiden ihmisten elämää)
Kirjailija: Gretchen Rubin
Neljä suuntausta tunnistaa neljä persoonallisuustyyppiä ja selittää, kuinka omien taipumustesi ymmärtäminen voi auttaa sinua parantamaan ihmissuhteitasi, työtottumuksiasi ja yleistä onnellisuuttasi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Ajattele uudelleen: Voima tietää, mitä et tiedä
kirjoittanut Adam Grant
Think Again tutkii, kuinka ihmiset voivat muuttaa mieltään ja asenteitaan, ja tarjoaa strategioita kriittisen ajattelun ja päätöksenteon parantamiseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Keho pitää pisteet: aivot, mieli ja keho trauman paranemisessa
esittäjä (t): Bessel van der Kolk
The Body Keeps the Score käsittelee trauman ja fyysisen terveyden välistä yhteyttä ja tarjoaa näkemyksiä siitä, kuinka traumaa voidaan hoitaa ja parantaa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Rahan psykologia: Ajattomia oppitunteja rikkaudesta, ahneudesta ja onnellisuudesta
Kirjailija: Morgan Housel
Rahan psykologia tutkii tapoja, joilla rahaan liittyvät asenteemme ja käyttäytymisemme voivat muokata taloudellista menestystämme ja yleistä hyvinvointiamme.
