Tulee paidaksi. Nitiphonphat/Shutterstock

Kevät on perinteisesti hyvän siivouksen – ja ehkä raikkaan – aikaa. Arvioimalla ja pitämällä hieman epäjärjestystä virkistää asioita kotimaassa.

Yksi suosittu uusi tapa tämän tekemisestä sisältää vaatekaappisi kohdistamisen tekemällä vaatteistasi digitaaliset inventaariot – ja sitten pukeutumisesi seuranta. Merkitse vaatteesi (ja kenkien ja laukkujen) hinta, merkki ja luokka ja kirjaa sitten, kuinka paljon niitä käytetään.

Ajatuksena on, että tämän tiedon saaminen voi johtaa parempiin valintoihin tulevaisuudessa, olipa kyseessä sitten rahan säästäminen tai kestävämpi lähestymistapa muotiin.

Ja parempia valintoja tarvitaan. Vaateteollisuus Euroopassa on haitallisuudessaan neljännellä sijalla ympäristövaikutus asumisen, kuljetuksen ja ruoan jälkeen.

Vaatteet ovat voimakkaasti vajaakäytössä, ja kerrotaan kuinka monta kertaa vaatetta käytetään laski 36 % Yhdistyneessä kuningaskunnassa on arvioitu, että 2000 prosentilla naisista ja 2015 prosentilla miehistä on vaatekaapissaan vaatteita, joita he ovat vielä päällä, kun taas eräässä tutkimuksessa havaittiin, että monet naiset pitävät vaatteita kerran tai kahdesti päällä olla "vanha".Joten samalla kun brändit kilpailevat verkkopalveluiden kanssa tarjotakseen yhä suurempia määriä kulutettaviksi suosittuja työkaluja myy vaatteita et enää tarvitse, mietimme, voisiko digitaalinen seuranta tehdä vaatekaappistasi kestävämmän.

varten tutkimuksemme, työskentelimme Save Your Wardrobe -sovelluksen kanssa, joka on suunniteltu auttamaan ihmisiä järjestämään ja luokittelemaan vaatteensa. Haastattelimme käyttäjiä selvittääksemme, onko heidän vaatekaappinsa digitalisointi aiheuttanut huomattavia muutoksia.

Havaitsimme alusta alkaen, että kuluttajat olivat huolissaan ja tyytymättömiä pukeutumiskäyttäytymiseensä ja vaatekaappien hallintaan. Tavoitteena oli ymmärtää paremmin, mitä heidän vaatekaapissaan oli ja kuinka he käyttivät vaatteitaan.

Eräs nainen kertoi meille: ”Henkilökohtaisesti olisin onnellisempi, jos minusta tuntuisi tekeväni todella harkittuja päätöksiä [mitä vaatteita ostan] eivätkä ne tule ahdistuneesta paikasta tai paikasta, jossa tunnen jatkuvasti, että siellä on jotain. uusi aukko vaatekaapissani, joka minun on täytettävä."

Toinen sanoi: "Ajattelen paljon elämäntapani ekologisen jalanjäljen vähentämistä. Ja mielestäni pukeutuminen on yksi alue, jossa olen turhautunut, koska en tunne, että arvoni ovat linjassa käyttäytymiseni kanssa.

Hän lisäsi: "Minusta tuntuu, että meidän pitäisi vain kuluttaa vähemmän, mutta silloin voin olla ahdistunut ja stressaantunut ja minusta tuntuu, että tarvitsen jotain, ja nämä kaksi asiaa eivät ole yhteensopivia."

Tee ja korjaa

Monille ensimmäisestä järjestäytymisprosessista, joka vaadittiin vaatteiden kuvien lataamiseksi sovellukseen, tuli pohdiskelun hetki ja mahdollisuus haastaa ja muuttaa olemassa olevia käyttäytymismalleja. Tehdyt ponnistelut johtivat myös jo omistettujen vaatteiden arvostukseen.

Tärkeä näkökohta tässä oli kyky mitata, mitä vaatekaapissa oli – ja monet ihmiset, joiden kanssa puhuimme, olivat yllättyneitä (tai jopa järkyttyneitä) heidän omistamiensa vaatteiden määrästä.

Yksi sanoi: "Tajusin, että 50% vaatekaapistani on Primarkista. Se on naurettavaa ja olin kuin "Voi jumalauta!""

Hän jatkoi: "Tiesin, että kun menen Primarkiin, tulen hulluksi, mutta minulla ei ollut täydellistä yleiskuvaa kaikesta, mitä minulla on."

Toinen kommentoi: ”Tunsin oloni ehdottomasti organisoidummaksi. Vanhojen vaatteiden katseleminen sai minut näkemään mitä kaapistani löytyy. Se oli hyvä, koska [oli] halunnut ostaa jotain uutta, mutta tajusin, ettei minun tarvitse."

Tällainen reaktio oli yleinen, kun sovelluksen käyttäjät alkoivat ymmärtää – ja pyrkivät muuttamaan – käyttäytymismallejaan vaatteiden suhteen. Tavarat löydettiin uudelleen ja otettiin takaisin käyttöön tavalla, joka sai omistajista tuntemaan, että he tekivät ostoksia omasta vaatekaappistaan.

Kun he ymmärsivät, kuinka paljon rahaa he olivat käyttäneet vaatteisiin, jotkut palaset jätettiin korjattavaksi, jotta niitä voitiin käyttää uudelleen, kun taas toiset annettiin pois.

Kaiken kaikkiaan havaitsimme, että vaatteiden kulutus lisää kuluttajien ahdistusta – mutta sovelluksen käyttö voi auttaa ihmisiä hallitsemaan vaatekaappiaan paremmin. Käyttäytymistietojen seuranta antoi kuluttajille tunteen, että he hallitsevat paremmin toimintaansa ja sitä, missä he voisivat tehdä muutoksia.

Mahdollisuus kvantifioida ja saada tietoa tällä tavalla nähtiin samanlaisena kuin muut digitaaliset ratkaisut – kuten puettavat kuntoseurantalaitteet, jotka tallentavat tietoja ja voivat tarjota motivaatiota.

Se, että he olivat tietoisempia jo omistamistaan ​​vaatteista, vaikuttivat ihmisten haluun omistaa enemmän. Joten ilmastonmuutoskriisin ja elinkustannusten puristaessa tuloja on ehkä aika hylätä ostossovellukset – ja viettää aikaa tutustuaksesi uudelleen jo omistamiisi vaatteisiin.

Deirdre Shaw, markkinoinnin ja kuluttajatutkimuksen professori, Glasgow'n yliopisto ja Katherine Duffy, Markkinoinnin lehtori, Glasgow'n yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.