ThredUp-lajittelutila Phoenixissa. Matt York / AP
Muotiteollisuutta muotoillaan massiivinen voima: käytettyjä vaatteita. Uuden raportin mukaan Yhdysvaltain käytettyjen vaatteiden markkinat ovat arviolta yli kolminkertaistuu seuraavien 10 vuoden aikana - 28 miljardista dollarista vuonna 2019 80 miljardiin dollariin vuonna 2029 - Yhdysvalloissa tällä hetkellä arvo on 379 miljardia dollaria. Vuonna 2019 käytettyjä vaatteita laajeni 21 kertaa nopeammin kuin tavanomainen vaatekauppa.
Vielä muuttuvampi on käytettyjen vaatteiden mahdollisuus muuttaa dramaattisesti pikamuotia - liiketoimintamallia ominaista halvat ja kertakäyttöiset vaatteet 2000-luvun alkupuolella syntynyt H & M ja Zara. Nopea muoti kasvoi räjähdysmäisesti seuraavien kahden vuosikymmenen aikana muuttamalla merkittävästi muotimaisemaa tuottamalla enemmän vaatteita, jakamalla niitä nopeammin ja kannustamalla kuluttajia ostamaan ylimääräisiä alhaisilla hinnoilla.
Vaikka pikamuotia odotetaan kasvaa edelleen 20% seuraavien 10 vuoden aikana, käytetty muoti on valmis kasvamaan 185%.
Tutkijoina jotka opiskelevat vaatteiden kulutus ja kestävyys, mielestämme käytettyjen vaatteiden trendi voi muuttaa muotiteollisuutta ja lieventää alan haitallisia ympäristövaikutuksia planeetalle.
Seuraava iso juttu
Käytettyjen vaatteiden markkinat koostuvat kahdesta pääryhmästä, säästökaupat ja jälleenmyyntialustat. Mutta juuri jälkimmäinen on suurelta osin tukenut viimeaikaista nousua. Käytettyjä vaatteita on pitkään pidetty kuluneina ja pilaantuneina, etsivät pääasiassa edullisia tai aarteenetsittäjiä. Tämä käsitys on kuitenkin muuttunut, ja nyt monet kuluttajat pitävät käytettyjä vaatteita identtinen tai jopa korkealaatuisempi kulumattomiin vaatteisiin. A trendi "muodin kääntämisestä" - tai käytettyjen vaatteiden ostamista ja jälleenmyyntiä - on tullut esiin myös erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa.
Kiitokset kasvava kuluttajien kysyntä ja uudet digitaaliset alustat kuten päivittäisten vaatteiden vertaisvaihtoa helpottavat Tradesy ja Poshmark, digitaalisista jälleenmyyntimarkkinoista on nopeasti tulossa seuraava iso asia muotialalla.
Myös käytettyjen luksustuotteiden markkinat ovat merkittävät. Jälleenmyyjät, kuten The RealReal tai Vestiaire Collective, tarjoavat digitaalisen markkinapaikan todennettuihin ylellisyystuotteisiin, joissa ihmiset ostavat ja myyvät suunnittelijoiden etikettejä, kuten Louis Vuitton, Chanel ja Hermès. Tämän alan markkina-arvo saavutti 2 miljardia dollaria vuonna 2019.
Käytettyjen vaatteiden trendi näyttää myös johtuvan edullisuudesta, varsinkin nyt, COVID-19-talouskriisin aikana. Kuluttajat eivät ole vain vähentivät ei-välttämättömien tuotteiden, kuten vaatteiden, kulutusta, mutta ostavat enemmän laadukkaita vaatteita yli halpa, kertakäyttöinen puku.
Vaatteiden jälleenmyyjien kannalta käynnissä oleva taloudellinen supistuminen yhdistettynä lisääntyneeseen kiinnostukseen kestävään kehitykseen on osoittautunut voittava yhdistelmä.
Enemmän tietoisia kuluttajia?
Muotiteollisuus on jo pitkään ollut yhteydessä sosiaaliset ja ympäristöongelmat, aina vaatetustyöntekijöiden huonosta kohtelusta vaatteiden valmistuksen aiheuttamaan saastumiseen ja jätteisiin.
Tekstiilitehtaan jätteet valuvat Citarum-joen sivujokeen Bandungin ulkopuolelle, Java, Indonesia, 2018. Ed Wray / Stringer kautta Getty Images News
Alle 1% vaatteiden valmistuksessa käytetyistä materiaaleista kierrätetään tällä hetkellä uusien vaatteiden valmistamiseksi, a 500 miljardin dollarin vuotuinen tappio muotiteollisuudelle. Tekstiiliteollisuus tuottaa enemmän hiilidioksidipäästöjä kuin lento- ja meriteollisuus yhdessä. Ja suunnilleen 20% veden pilaantumisesta ympäri maailmaa on seurausta tekstiilien tuotannossa ja viimeistelyssä syntyvästä jätevedestä.
Kuluttajat ovat tulleet tietoisemmiksi vaatetustuotannon ekologisista vaikutuksista ja ovat vaativampia vaatetusyrityksiä laajentaa sitoutumistaan kestävään kehitykseen. Käytettyjen vaatteiden ostaminen voisi tarjota kuluttajille keinon torjua pikamuotijärjestelmää.
Käytettyjen vaatteiden ostaminen lisää tuotteen omistajien määrää ja pidentää sen käyttöikää - mikä on ollut lyhentyi dramaattisesti nopean muodin aikakaudella. (Maailmanlaajuisesti viimeisten 15 vuoden aikana keskimääräinen määrä kertoja, jolloin vaatetta käytetään ennen kuin se viedään roskakoriin on laskenut 36%.)
Laadukkaita vaatteita käydään kauppaa myös käytetyillä markkinoilla säilyttää arvonsa ajan myötä, toisin kuin halvemmat pikamuotituotteet. Siten korkealaatuisen käytettyjen vaatteiden ostaminen uuden sijaan on teoriassa ympäristövoitto. Mutta jotkut kriitikot väittävät tosiasiallisesti käytettyjen markkinoiden olevan kannustaa liialliseen kulutukseen lisäämällä halpojen vaatteiden saatavuutta.
Meidän uusin tutkimus tukee tätä mahdollisuutta. Haastattelimme nuoria amerikkalaisia naisia, jotka käyttävät säännöllisesti digitaalisia alustoja, kuten Poshmark. He pitivät käytettyjä vaatteita keinona päästä käsiksi sekä halpoihin tavaroihin että tavaroihin, joilla heillä ei yleensä ollut varaa. He eivät pitäneet sitä vaihtoehtoisena kulutusmallina tai tapana vähentää riippuvuutta uudesta vaatetuotannosta.
Olipa kuluttajien motiivi mikä tahansa, vaatteiden uudelleenkäytön lisääminen on iso askel kohti uutta normaalia muotialalla, vaikka sen mahdollisuudet puuttua kestävyysongelmiin ovat vielä nähtävissä.
kirjailijasta
Hyejune Park, apulaisprofessori muotikaupasta, Oklahoma State University ja Cosette Marie Joyner Armstrong, muotimarkkinoinnin apulaisprofessori, Oklahoma State University
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Ympäristöä käsitteleviä kirjoja Amazonin bestseller-luettelosta
"Hiljainen kevät"
Kirjailija: Rachel Carson
Tämä klassikkokirja on maamerkki ympäristönsuojelun historiassa, ja se kiinnittää huomion torjunta-aineiden haitallisiin vaikutuksiin ja niiden vaikutuksiin luontoon. Carsonin työ auttoi inspiroimaan modernia ympäristöliikettä ja on edelleen ajankohtainen, kun jatkamme kamppailua ympäristöterveyden haasteiden kanssa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Asuinkelvoton maa: Elämä lämpenemisen jälkeen
kirjoittanut David Wallace-Wells
Tässä kirjassa David Wallace-Wells antaa jyrkän varoituksen ilmastonmuutoksen tuhoisista vaikutuksista ja kiireellisestä tarpeesta puuttua tähän maailmanlaajuiseen kriisiin. Kirja pohjautuu tieteelliseen tutkimukseen ja tosielämän esimerkkeihin antaakseen raittiin näkemyksen tulevaisuuteen, jonka kohtaamme, jos emme ryhdy toimiin.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
"Puiden piilotettu elämä: mitä he tuntevat, miten he kommunikoivat? Löytöjä salaisesta maailmasta"
Kirjailija: Peter Wohlleben
Tässä kirjassa Peter Wohlleben tutkii puiden kiehtovaa maailmaa ja niiden roolia ekosysteemissä. Kirja pohjautuu tieteelliseen tutkimukseen ja Wohllebenin omiin kokemuksiin metsänhoitajana ja tarjoaa oivalluksia monimutkaisiin tavoihin, joilla puut ovat vuorovaikutuksessa keskenään ja luonnon kanssa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
"Talomme on tulessa: kohtauksia perheestä ja planeetalta kriisissä"
Greta Thunberg, Svante Thunberg ja Malena Ernman
Tässä kirjassa ilmastoaktivisti Greta Thunberg ja hänen perheensä tarjoavat henkilökohtaisen selostuksen matkastaan lisätäkseen tietoisuutta ilmastonmuutoksen kiireellisestä tarpeesta. Kirja tarjoaa voimakkaan ja liikuttavan selostuksen kohtaamistamme haasteista ja toiminnan tarpeesta.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
"Kuudes sukupuutto: luonnoton historia"
esittäjä (t): Elizabeth Kolbert
Tässä kirjassa Elizabeth Kolbert tutkii meneillään olevaa ihmisen toiminnan aiheuttamaa lajien massasukupuuttoa hyödyntäen tieteellistä tutkimusta ja todellisia esimerkkejä tarjotakseen raikastavan kuvan ihmisen toiminnan vaikutuksista luontoon. Kirja tarjoaa pakottavan toimintakehotuksen maapallon elämän monimuotoisuuden suojelemiseksi.
