Miettii suosikkikirjaa. Krakenimages.com/Shutterstock

Elinkustannuskriisi on saanut monet ihmiset kamppailemaan hankkiakseen perustarpeet, kuten ruoan ja kodin lämmityksen. Toisaalta maailman kymmenen rikkaimman miehen joukkoon kaksinkertaisti omaisuutensa COVID-pandemian aikana, kun taas 99 % ihmisistä huononi.

Vaikka tämä on kahden ääripään vertailu, monet ihmiset yrittävät "pitää Jonesien tahdissa" - katsomalla, mitä heidän ympärillään olevat ihmiset omistavat, ja pyrkimällä varaamaan samoihin asioihin. Aineellisen vaurauden ja resurssien vertaaminen ympärilläsi oleviin on vielä yleisempää, kun muilla menee paremmin. On vaikea olla ihmettelemättä, miksi jollain muulla on mukavampi auto tai parempia vaatteita.

Paljon tutkimus tukee tämä taipumus, mukaan lukien omamme. Esimerkiksi kun pyysimme amerikkalaisia ​​katsomaan videon tuloerojen tutkimuksesta omassa maassaan, se sai heidät pohtimaan omaa varallisuuttaan ja sitä, kuinka se vertautuu heidän ympärillään oleviin.

Ja huomasimme, ettei sillä ole väliä kuinka varakas ihminen on. Suhteellisen varakkaat ihmiset katsovat edelleen tällä tavalla ylöspäin. Melkein aina löytyy joku, jolla on enemmän rahaa tai jolla on parempi auto, isompi talo tai uusimmat laitteet.

Mutta vaikka raha ei voi ostaa sinulle onnea, tutkimuksemme osoittavat että suosikkiasunto voi todella auttaa saamaan sinut tuntemaan olosi onnellisemmaksi tuloerojen edessä. Ajattelemalla yhtä arvokasta omaisuutta – vaikkapa jotain pientä, kuten ystävän lahjoittamaa suosikkikirjaa tai matkamuistoa – voi ehkäistä näitä puutteen tunteita ja parantaa hyvinvointiasi.

Käytimme Gini-kerroin – yleinen tuloerojen mitta – analysoida yli 31,000 138 Instagram-viestiä XNUMX maasta. Havaitsimme, että virat ovat yleensä vähemmän onnellisia paikoissa, joissa tuloerot ovat suuremmat (eli kun viran sijainnin Gini-kerroin kasvaa).

Keskityimme viesteihin, jotka kertoivat suosikkiomaisuudesta (jotka käyttivät hashtageja, kuten #favouritething, #favthing) ja vertasimme niitä suosikkiasioita koskeviin viesteihin yleensä, eli asioihin, jotka eivät ole "omistettuja". Jälkimmäisissä viesteissä käytettiin hashtageja, kuten #fashion tai #favoritepeople.

Viestit, joissa käytettiin hashtageja yleisestä kulutuksesta ja suosikkiasioista, jotka eivät ole "omistettuja", kuten musiikkia tai ystäviä, olivat tyypillisesti vähemmän onnellisia ja lähetettiin alueille, joilla tuloeroja on enemmän. Mutta kun tarkastelimme viestejä, joissa käytettiin hashtageja suosikkiomaisuuksista, kuten #favouritething tai #favthing, havaitsimme, että suhde tuloeroihin oli heikompi.

Joten olipa viesti iloinen vai ei, se ei liittynyt sen alueen tasa-arvoon, jolle se lähetettiin. Tulojen epätasa-arvo vaikutti siksi vähemmän näihin suosikkiasioita koskeviin kirjoihin.

Tämä tarkoittaa, että ihmisten rohkaiseminen ajattelemaan eri tavalla omistamistaan ​​asioista voisi auttaa ihmisiä selviytymään paremmin eriarvoisuudesta. Sen sijaan, että keskittyisit siihen, kuinka paljon omistat, mikä yleensä pahentaa sosiaalista vertailua ja heikentää onnellisuutta, keskity sen sijaan suosikkiomaisuuteesi. Tutkimuksemme osoittaa, että ihmiset, jotka tekevät näin, tekevät vähemmän materiaalivertailuja ja ovat sen seurauksena onnellisempia.

Muista vain suosikkiasiasi

Arvokkaan omaisuuden ei tarvitse edes olla erityisen kallis. Ulkomaanmatkalla ostetusta muistosta isoäitisi kirjailtuun tyynyyn, vanhaa koulukavereitasi muistuttavaan jalkapallopaitaan tai jopa suosikkibändisi repaleiseen t-paitaan, nämä esineet voivat tuntua omistajilleen korvaamattomilta, koska ne ovat ainutlaatuisia ja niiden arvo ylittää kaikenlaisen hinnan.

Erillisessä usean maan tutkimuksessa, jossa käytettiin verkkokyselyä, pyysimme 1,370 XNUMX osallistujaa Kiinasta, Intiasta, Pakistanista, Isosta-Britanniasta, Espanjasta, Venäjältä, Chilestä ja Meksikosta kuvailemaan joko jokaista äskettäin ostamaansa vaatekappaletta tai yhtä suosikkitavaraa. vaatteista. Kun osallistujat kuvailivat näitä asioita, kysyimme heiltä heidän hyvinvoinnistaan ​​sekä heidän käsityksensä tuloeroista omassa maassaan.

Ne, jotka ajattelivat viimeaikaisia ​​vaatteiden ostoja, ilmoittivat heikentyneestä hyvinvoinnista pohtiessaan tuloeroja maassaan. Vertailun vuoksi yhdestä suosikkivaatteesta puhuneisiin ei vaikuttanut yhtä paljon heidän ympärillään kokemansa tuloerot.

Kolme muuta verkkokokeilua yli 2,000 XNUMX osallistujan kanssa Paljasti, että Kun ihmisiä muistutetaan heidän lempiomaisuudestaan, he tuntevat vähemmän tuloerot vaikuttavan heihin, koska he tekevät vähemmän aineellisia vertailuja.

Yhdessä näistä tutkimuksista havaitsimme, että pelkkä lempiomaisuuden kuvaaminen sai ihmiset epätodennäköisemmin vertaamaan omaisuuttaan muiden omaisuuteen. Kun ihmiset lopettivat näiden vertailujen tekemisen, he olivat onnellisempia – jopa ne, jotka asuivat paikoissa, joissa tuloerot ovat suuremmat.

#Lempiasia

Tutkimuksemme osoittaa hyödyt keskittymisestä muutamiin omistamiimme suosikkiasioihin sen sijaan, että ajattelemme omaisuutemme määrää ja mitä muuta tarvitsemme pysyäksemme Jonesien kanssa.

Hashtag-trendit, kuten #ThrowbackThursday, kannustavat ihmisiä julkaisemaan kuvia tietyistä teemoista. Samaan tapaan useampien ihmisten rohkaiseminen julkaisemaan kuvia suosikkiomaisuudestaan ​​käyttämällä hashtageja, kuten #FavouriteThing, voisi auttaa lisäämään onnellisuutta elinkustannuskriisin aikana.

Tuloerot ovat vallitsevia ja elinkustannuskriisi on vain pahentanut sen vaikutuksia. Mutta meillä kaikilla on jotain meille rakkautta, joka voi estää meitä vertaamasta itseämme muihin ja auttaa suojelemaan hyvinvointiamme tässä vaikeassa taloudellisessa ympäristössä.

Author

Jingshi (Joyce) Liu, markkinoinnin lehtori, City, Lontoon yliopisto; Amy Dalton, markkinoinnin apulaisprofessori, Hongkongin tiede- ja teknologiayliopistoja Anirban Mukhopadhyay, Lifestyle Internationalin liiketalouden professori ja markkinoinnin puheenjohtajaprofessori, Hongkongin tiede- ja teknologiayliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.